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“抛弃C位”的天猫亚洲偶像嘉年华,如何让新势偶像引领时代风尚?

2019-07-12

 
      

新偶像的出现,本身就是某个发展阶段年轻群体思潮的一种体现,年轻人的所思所想投射到偶像身上,偶像的行为和观念又与粉丝形成呼应,最终引领、打造了新的时代风尚。

文 | 林不二子

读娱 | yiqiduyu

今年因为两档爆款综艺《偶像练习生》《创造101》的出现,一大批少男少女借助综艺渠道走入大众眼中,“C位”“团魂”等饭圈词汇也融入了日常生活,我们的偶像市场终于实现了爆发式增长。


当然,在那阵“九乐棋牌你不投我不投偶像何时能出头的潮流过去后,我们也该冷静下来思考,当行业已经具备了基础的偶像孵化能力,当市场也认可了偶像团体这一类型艺人后,我们接下来还要做什么来助推偶像行业的发展?



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新势偶像=时代风尚



偶像一词早在十多年前就火过,那时也是因为一档综艺节目,大众通过电视平台第一次认识到偶像的影响力,那时许多年轻人走上街为自己喜欢的艺人拉票,李宇春就是这样在大众的认可中走到了最前面。


虽然彼时大众对偶像并没有明确的认知,但是李宇春唱的那句我的心里只有你没有她确实深入人心。在那之后,我们的市场中又陆续出现了不少个人偶像,他们都对当时的年轻人产生了不小的影响。


在李宇春出现后,女孩们开始流行中性打扮,在华晨宇成名后,大家都学会发现那些性格内向朋友的魅力,在GAITTRapper一口一个“real”喊出后,我们又迎来了要真实的潮流。每一次新偶像的出现,都改变了时代的潮流,通过一个个偶像自我的展现,为时代发展注入了新鲜的元素与理念。


新偶像的出现,本身就是某个发展阶段年轻群体思潮的一种体现,年轻人的所思所想投射到偶像身上,偶像的行为和观念又与粉丝形成呼应,最终引领、打造了新的时代风尚。


由此可见,新偶像对于我们有着重要的意义,对于市场,偶像能够引领年轻群体的正向价值观,满足粉丝群体的心理需求,对于行业,偶像衍生出的粉丝经济又能带来更大的商业效益。


由此,在这样的背景下,将于1027日于杭州市萧山区钱江世纪公园举办的天猫亚洲偶白金会像嘉年华AIF2018,也把目光聚焦到新势偶像上,为新偶像们提供展现自我的舞台,为粉丝群体提供与偶像互动的机会,寻找适合自己的新风尚。



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白金会

抛弃C位、稀释话语权,新势偶像要如何成长?



在对粉丝群体极具号召力的偶像艺人出现后,资本、品牌、平台往往都专注于那些头部的偶像艺人,这就导致头部偶像艺人逐渐掌握了相当的话语权、定义权等等,而对于行业来说,这并不是一个健康的趋势,看看曾被头部艺人占领的影视圈现如今出现重重问题就可知。


此次天猫亚洲偶像嘉年华AIF就区别于传统资本的选择,邀请了23支新势偶像团体参与活动,增强他们在市场中的影响力,将原本集中于头部偶像的话语权稀释,为新势偶像的成长助力。这23支新势偶像中,有像AKB48Twinkle女团这样在海外具有知名度但国内市场并不熟悉的团体,也有动次元男子偶像组合OdysseySING女团这样上过《偶练》《101》的团体,通过这些风格各异的偶像们穿插上场,也会为台下的粉丝们带来一场场精彩的表演。


如果说,为新势偶像提供舞台是AIF的初心,那么提出不要C位,要自己的理念,就是AIF助力新势偶像的决心。


在这一轮偶像热潮中,最被关注的话题就是“C位之争,这在此前的饭圈中也是最能引战的问题。粉丝群体都希望自己喜爱的偶像是最优秀的,这样的想法可以体谅,但其实偶像的成长虽然伴随竞争但不只有竞争。


在海外,也有不少偶像团体是不存在C位之说的,比如日本当下的国民男团,在20多年的发展中从未引入C位概念,粉丝群体也更加关注5位成员间的团魂,这就证明了没有C位的偶像团体也能有良好的发展。


在此次天猫亚洲偶像嘉年华AIF活动中,为了让偶像和粉丝的视线从C位转移,把话语权和发展机会交给每一个正在成长中的年轻偶像和粉丝,AIF明确表示将放弃番位排名,力求在粉丝和爱豆之间打造一个更加平等、友好、直接的交流平台,为每一个亚洲新势偶像赋能。


这种态度其实也反映出,天猫亚洲偶像嘉年华AIF真正为新势偶像的成长做出了思考,每一个偶像的成长都需要时间和机会,如果在发展初期就被团内竞争消耗过多精力,那么他们也就很难为未来长远的发展带好基础。


3

线上线下全打通

粉丝经济撬起偶像文化与新零售的融合

其实,就目前国内的偶像产业构成来说,行业大部分的发展精力都还聚焦在孵化偶像的环节上,无论是公司培养练习生还是平台制作综艺,都只是让偶像顺利出道正式走进市场,那么已经出道的偶像又要如何拓展影响力?天猫亚洲偶像嘉年华就通过背靠电商的优势,来完成新势偶像的影响力扩散。


此次的嘉年华活动,并不仅仅是一次偶像艺人的拼盘表演,通过与天猫的深度合作,活动也邀请了30+潮流大牌加盟,实现线上线下的娱乐全打通,探索粉中华娱乐丝经济在新零售领域的新玩法,促成两个领域的互助融合。


在线上,本次参加AIF23组偶像团体已经全部入住淘宝微淘和种草猫平台,粉丝只要进入微淘找到大明星,或者在淘宝直接搜索爱豆人气榜就可以为自己喜爱的偶像打榜,争取主题页封面推荐位。同时,入住的偶像组合也会定时上传视频或者直播,分享工作、日常以及时尚穿搭,来与淘宝天猫上的粉丝互动,增强粉丝粘性。而关于AIF的活动,粉丝在淘宝和天猫搜索亚洲偶像嘉年华,也可以快速找到偶像同款服饰,这也就将偶像与品牌连接到一起。


在线下,嘉年华也为粉丝设置了互动性、沉浸性更强的“A.I.F乐园,以潮牌+新势偶像&线上联动+现场体验结合的形式,完成粉丝与偶像、偶像与时代风尚、粉丝经济开元棋牌与品牌的多元连接,从而达到粉丝开心、偶像吸粉、品牌获得商业回报的共赢。


其实,实现这样的多方共赢也是天猫亚洲偶像嘉年华的平台价值所在。


在粉丝群体玩的开心的同时,品牌商也借助偶像的力量完成了新时代下的转型升级。我们都知道,所谓新零售就是借助互联网对商品在生产、流通、销售多环节的升级,而代表未来风尚的新势偶像恰好是能够为品牌商注入新元素与新活力的群体,通过天猫在大数据欧博平台上的支持,参与AIF的品牌方都找到了适合自己气质的新势偶像,通过线上线下的活动完成了偶像粉丝到品牌粉丝的转换。


而在新势偶像成长的路上,他们不仅需要生产作品、实现曝光,同时也需要对外展示其所具有的粉丝号召力和商业价值。尽管传统资本都把宝压在了头部流量上,但由于新势偶像就意味着未来,其也具有不容小觑的商业能力,此次通过AIF中品牌与偶像的联动,外界也将看到新势偶像们在商业上的价值,当他们能够吸引品牌商并实现良好的粉丝转化后,也将为其接下来的发展做好铺垫。


所以整体来看,在天猫亚洲偶像嘉年华AIF2018与天猫的深度合作中,双方通过线上线下多样玩法的打造,为粉丝、新势偶像、品牌商架起了沟通互动的桥梁,实现了粉丝经济在新零售领域的探索,而这也弥补了当下中国造星产业对于偶像后续发展助力上的不足。


未来,我们将会看到更多的新偶像诞生,也能体会到他们所带来的新潮流、新风尚,而在有了粉丝经济与新零售的融合后,也将为新中华娱乐势偶像的发展赋能,推动偶像文化与新零售两个领域的正向发展。


THE END

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